طراحی برند: چیست و چگونه آن را برای سئو انجام دهیم

برندها چیزی فراتر از لوگوی آنها هستند. امروزه برندسازی در مورد ایجاد شخصیت، صدا و شخصیتی است که به مخاطبان سئو سایت نشان می دهد چه انتظاری داشته باشند. هویت بصری یک برند باید در هر عنصر تجاری، از جمله لوگوها، پالت های رنگی، عکس ها و بسته بندی محصول منعکس شود.

این ماهیت طراحی برندینگ است.

طراحی برند بسیار شخصی و بسیار مستقیم است و ارزش های شرکت را به شکلی ملموس زنده می کند. طراحی برند باعث افزایش درآمد و رشد برتر می شود و این پتانسیل را دارد که سودآوری بلندمدت یک شرکت را ایجاد کند یا از بین ببرد.

با این حال، ایجاد یک هویت بصری که به آن آسانی که به نظر می رسد نیست.

اگر تجربه محدودی در زمینه هنر، انتشار یا بازاریابی دارید، ممکن است ایجاد یک طراحی نام تجاری منسجم از لیگ شما خارج شود. اما طراحی برند بسیار قابل دسترس تر از آن چیزی است که بیشتر تصور می کنند، به خصوص با ظهور نرم افزار، ابزار و آموزش های رایگان.

بیایید طراحی نام تجاری را از ابتدا بررسی کنیم، اصطلاحات اصلی را یاد بگیریم، مطالعات موردی را ارزیابی کنیم، و طرح های برند را با هر بودجه ای ایجاد کنیم. همچنین نگاهی به ابزارها و منابع کلیدی خواهیم انداخت که می‌توانند به ایجاد تصویر برند شما کمک کنند .

تعریف اصطلاحات اصلی در طراحی برندینگ

بر خلاف باور عمومی، طراحی برندسازی با برند یا راهنمای برند یکسان نیست . در عوض، ترکیبی از دو عنصر مجزا است: برند و هویت برند.

برند مجموعه ای از احساسات، افکار و عواطف مرتبط با یک شرکت خاص است که توسط مخاطب یا دنیای خارج تجربه می شود. این یک شرکت را با یک حس معنا یا ارزش آغشته می کند، مانند Just Do It از نایک یا A Diamond Is Forever از De Beers. برای کسب بهترین نتایج، مفاهیم برند سطح بالا باید در هویت برند پیاده سازی شوند.

هویت برند، پیچ و مهره های طراحی برند را توصیف می کند. لوگوها، انتخاب فونت ها، رنگ ها و دستورالعمل های برندسازی با یک هویت برند در سطح شرکت بیان می شوند. برخی از سازمان‌ها تصمیم می‌گیرند دارایی‌های هویتی خود را در خانه نگه دارند، در حالی که برخی دیگر آن‌ها را برای هر کسی که به اندازه کافی کنجکاو است در دسترس قرار می‌دهد. در هر صورت، هویت برند بر مبنایی است که توسط برند ارائه شده است.

طراحی برند، ارزش های برند را با عناصر بصری هویت برند ترکیب می کند. این فرآیند تراکم شخصیت های برند را به عناصر ملموس تر توضیح می دهد. طراحی های برند به جای استفاده از کلمات تک رنگ برای رسیدن به یک نقطه، از رنگ ها، فونت ها، تصاویر و لوگوها استفاده می کنند تا ارزش ها، باورها و ویژگی های اصلی را منعکس کنند. به زبان ساده، طراحی برندینگ ظاهر فیزیکی و احساس عاطفی یک کسب و کار است.

نمونه هایی از طراحی برند موفق

درک ایده های کتاب درسی طراحی برند کافی نیست. در دنیایی که هویت یک برند می‌تواند باعث ایجاد یا شکست یک کسب‌وکار شود، داشتن درک کامل از بهترین شیوه‌های نمونه از همیشه مهم‌تر است. قبل از اینکه به سمت فرآیند توسعه حرکت کنید، بیایید به چند طرح برند موفق و چگونگی برجسته شدن آنها در بازار نگاه کنیم.

طراحی برند  airbnb

شرکت اجاره شبانه و تعطیلات AirBnB یکی از شناخته‌شده‌ترین آرم‌ها در صنعت مهمان‌نوازی را دارد. عکس‌ها روشن، سبک و مطبوع هستند، با تمرکز مردم محور که در سراسر کانال‌ها قابل مشاهده است. یک وب سایت مبتنی بر متن و تصویر بلافاصله انتظارات را تنظیم می کند و ارزش های اصلی افراد، مکان ها و عشق را منعکس می کند .

یک شرکت هنری فراگیر مانند Meow Wolf در انجام کارها به شکل متفاوتی تخصص دارد. به این ترتیب، طراحی برند آن از نظر بصری جالب و بسیار پویا است. یک بازدید سریع از وب سایت آن، تعداد قابل توجهی از رنگ های اصلی روشن، انتخاب فونت های برجسته و دارایی های متحرک را نشان می دهد. هویت برند خلاقانه و به راحتی قابل تشخیص به Meow Wolf کمک می‌کند تا ارزش‌ها و ایده‌آل‌های خود را منعکس کند—بدون نیاز به کلمات.

صدها طرح برند دیگر برای بررسی وجود دارد، از جمله برخی از مشاغل مورد علاقه شما. برندهای برجسته مانند کوکاکولا و کلوگ برای بیش از 100 سال از قدرت طراحی استفاده کردند تا موفقیت را ببینند، در حالی که مشاغل جوانتر مانند نتفلیکس و میل چیمپ با هویت بصری خود جایگاه خود را در بازار مستحکم کردند.

هنگام ساخت اولین طرح خود، حتماً یک صفحه از کتاب مگا برند بردارید.

ساختن طرح های برندینگ عالی با هر بودجه ای

بهترین طرح های برندسازی برای موفقیت نیاز به تحقیق، مراقبت و کار سخت دارند. با تکمیل تحقیقات اولیه و ساخت برند در اسرع وقت، قوی شروع کنید.

برند داستانی خود را ایجاد کنید . برند شما چه چیزی را نشان می دهد؟ دیگران چگونه آن را در بازار درک می کنند؟ حتماً این را در یک کتاب مقدس یا پوشه جامع ثبت کنید.

تحقیقات بازار انجام دهید . درک کنید که کاربران در هویت بصری شما به دنبال چه چیزی هستند و برندهای دیگر در حال حاضر چه کاری انجام می دهند.

با یک شعار برنده بیایید . در هفت کلمه یا کمتر، کارهایی را که برند شما بهتر از دیگران انجام می دهد، خلاصه کنید.

با تکمیل مقدمات، زمان ورود به مرحله طراحی فرا خواهد رسید.

روی انتخاب یک پالت رنگ کار کنید . سعی کنید در صورت امکان از رنگ های مکمل یا متضاد استفاده کنید. ابزار Paletton برای انتخاب لهجه ها و لحن های مشابه مفید است و شبیه سازی بینایی را برای سازگاری با کوررنگی ارائه می دهد.

گزینه های فونت خود را در نظر بگیرید. برخی از برندها انتخاب می‌کنند که فونت‌های خود را ایجاد کنند، در حالی که برخی دیگر از یک استخر از قبل موجود انتخاب می‌کنند.

یک لوگو ایجاد کنید . این می تواند مبتنی بر متن (Silk)، مبتنی بر تصویر (Target) یا ترکیبی از هر دو (Burger King) باشد.

اولین تکرار طراحی برند شما هویت همیشگی آن نخواهد بود و نباید باشد. به طور مرتب مواد برند را در طول زمان نظارت و به روز کنید و در صورت لزوم فرآیند تغییر نام تجاری را تکمیل کنید.

تکامل را بررسی کنید. هرگونه تغییر در ارزش ها، ادراکات یا مخاطبان هدف برند خود را ارزیابی کنید. در صورت لزوم از این فرصت برای به‌روزرسانی دستورالعمل‌های برند استفاده کنید.

به طراحی فکر کنید در رنگ ها، لوگوها و هویت بصری برند تجدید نظر کنید. آیا چیزی نیاز به به روز رسانی دارد؟ چرا و چرا نه؟

تغییرات خود را منتشر کنید. یک استراتژی تغییر نام تجاری ایجاد کنید که مخاطبان شما را در هر طرح جدید راحت کند. نظارت بر بازخورد در این مرحله و چرخش بر اساس آن بسیار مهم است.

طراحی برند می تواند در مرحله دوم توسعه، به ویژه با ایجاد لوگو، انتخاب رنگ، یا تهیه فونت های مکمل، خسته کننده باشد. اگرچه می‌توانید برای انجام کار به یک هنرمند یا طراح گرافیک داخلی تکیه کنید، اما این کاملاً ممکن است که ظاهر سفارشی خود را DIY کنید.

ابزارهایی برای ایجاد اولین طراحی برند شما

نیازی نیست که طراحی برندینگ هزاران دلار هزینه داشته باشد یا صدها ساعت طول بکشد تا تکمیل شود. در واقع، یک طراحی موثر و بدون بودجه تنها با چند ابزار و منابع شروع می شود.

در زیر سه دسته از ابزارهای طراحی برندینگ حیاتی، از جمله نرم افزارهای گرافیکی، سازندگان لوگو و منابع یادگیری آنلاین آورده شده است.

نرم افزار طراحی برند

صدها برنامه طراحی برندینگ به صورت آنلاین در دسترس هستند که برای مطابقت با بودجه و سطوح مختلف تجربه طراحی شده اند.

Canva یک برنامه آنلاین رایگان با دسترسی پولی و رایگان است.

فونت‌جوی فونت‌های مکمل را با هم مقایسه می‌کند تا موضوعی دلپذیر برای طرح‌های برندسازی ایجاد کند.

Adobe Creative Cloud برای متخصصان طراحی آگاه بهترین است که از 9.99 دلار در ماه برای طرح Express شروع می شود.

تولید لوگوی مارک دار

طراحی لوگو می تواند چالش برانگیز باشد، به خصوص اگر تجربه ای در زمینه هنر یا طراحی نداشته باشید. مولدهای لوگو می‌توانند به ارائه پایه‌ای برای ایده‌های شما کمک کنند - یا اگر چیز دیگری نباشد، یک نقطه شروع.

Tailor Brands آرم های تولید شده با هوش مصنوعی را با قیمت 9.99 دلار در ماه عرضه می کند.

Shopify's Hatchful صدها قالب مختلف را برای تقریباً هر صنعتی ارائه می دهد.

طراحی لوگو رایگان دقیقاً همان چیزی را ارائه می دهد که نام آن نشان می دهد، با گزینه های قابل ارتقا برای خدمات اضافی.

آموزش ها و منابع

یادگیری از وبلاگ‌ها، مقالات و ویدیوهای آنلاین راهی عالی برای ایجاد تخصص در طراحی برند شماست. چندین گزینه برای انتخاب وجود دارد:

نحوه طراحی یک دوره ویدیویی لوگو

طراحی یک هویت کامل برند با Adobe

پادکست طراحی هویت برند

اگر هنوز احساس راحتی نمی کنید که به تنهایی روی طراحی برند کار کنید، به یاد داشته باشید که متخصصان طراحی برندینگ حرفه ای برای کمک در ظرفیت های مختلف در دسترس هستند. آژانس‌ها، فریلنسرها و بوتیک‌ها ممکن است انتخابی عالی برای برندهایی با بودجه بازاریابی بزرگ‌تر باشند. با این حال، یک رویکرد DIY این پتانسیل را دارد که به همان اندازه خوب یا بهتر از فرآیند توسعه شرکت باشد.

درک نیازها و محدودیت های خود قبل از استخدام کمک اضافی مفید است.

شروع با طراحی برند خود

شناخته شده ترین طرح های برندسازی جهان یک شبه ایجاد نشدند. همانطور که فرآیند توسعه دارایی ها، انتخاب رنگ ها و مقایسه انتخاب فونت ها را آغاز می کنید، حتما یک قدم به عقب بردارید و پیشرفت خود را زیر نظر داشته باشید. نتیجه ممکن است کامل نباشد، اما مطمئناً گامی در مسیر درست است.

اجازه دهید بیان برندتان به طور طبیعی در طول زمان تکامل یابد و با شروع تغییر عناصر فردی، مایل باشید که خود را با آن سازگار کنید. به دنبال راه‌هایی برای بهبود باشید، بازخورد صادقانه بخواهید و به آنچه مخاطبانتان می‌گویند گوش فرا دهید.

طراحی برند شما سزاوار احترامی است که برند اصلی آن به آن فرمان می دهد. با ابزارهای ساده، نکات تخصصی و توصیه هایی که از کارشناسان صنعت گرفته شده است، به کسب و کار خود قدرت دهید تا هویت بصری خود را کنترل کند. با کمی خلاقیت و گریس آرنج، شما در راه ایجاد هویتی که برای مشتریان در سال های آینده متمایز باشد، خواهید بود.